Google AdWords – reklama w wyszukiwarce czy w sieci partnerskiej? Internet stwarza dla firm nieograniczone możliwości reklamy. Coraz większą popularność w ostatnim czasie zyskuje reklama AdWords. Ma ona wiele zalet, ale nie jest też pozbawiona wad, które wywołują pewne wątpliwości. Kto powinien sięgnąć po ten instrument? Czy użycie AdWords ograniczyć do wyszukiwarek, czy skorzystać również z sieci partnerskiej? Przed takimi dylematami staje każdy nowy reklamodawca.
AdWords w sieci wyszukiwania Google
Zasada działania reklamy AdWords w wyszukiwarce Google jest bardzo prosta. Jest to rodzaj linku sponsorowanego, rozliczanego według liczby kliknięć. Wyświetla się on po prawej stronie, obok wyników wyszukiwania Google. Jeżeli jednak zostanie ustalona stosunkowo wysoka stawka za jego kliknięcie lub jakość reklamy osiągnie odpowiedni wynik (obliczany według autorskiego algorytmu Google), link może pojawić się tuż nad wynikami wyszukiwania. Dopasowanie kontekstowe linków AdWords do zapytania wpisanego przez internautę pozwala prezentować tematycznie powiązane reklamy, dzięki czemu skuteczność całego systemu jest bardzo duża. Grupą docelową AdWords w sieci wyszukiwania Google są osoby posiadające już konkretną potrzebę, które w Internecie szukają tylko najlepszej formy jej zaspokojenia. Klikając w reklamę mogą dokonać zakupu lub uzyskać więcej informacji o firmie, usłudze czy produkcie.
AdWords w sieci partnerskiej
Google zachęca także do korzystania z AdWords poprzez swoją sieć partnerską (zwaną też siecią reklamową), czyli różnego rodzaju portale, blogi, fora internetowe itp. Firma Google na swojej stronie internetowej chwali się, że sieć partnerska odwiedzana jest przez ponad 583 miliony unikalnych użytkowników Internetu, co oznacza, że miesięcznie korzysta z niej ponad 70% internautów na całym świecie. W Polsce za pomocą tej formy reklamy można dotrzeć do około 15 milionów internautów, czyli do 81% polskich użytkowników Internetu. Według Google reklama AdWords w sieci partnerskiej stanowi uzupełnienie kampanii reklamowej AdWords prowadzonej poprzez sieć wyszukiwania Google.
Istota działania AdWords w sieci partnerskiej jest nieco inna niż w wyszukiwarce Google. W sieci partnerskiej reklama moźe być kierowana na odpowiednie witryny w zależności od profilu użytkowników korzystających z danego serwisu - są to tak zwane miejsca docelowe. Możliwe jest także kierowanie reklamy w sposób kontekstowy – polega to na tym, iż system AdWords analizuje ogólną tematykę słów kluczowych zawartych w poszczególnych grupach reklam oraz dopasowuje do niej odpowiednie witryny internetowe sieci partnerskiej. Jak wskazują specjaliści z firmy TENSE.PL, przy reklamie AdWords w sieci partnerskiej nie należy stosować szczegółowych słów kluczowych, najlepiej oprzeć się na niewielkiej bazie, dość luźno powiązanych ze sobą, słów kluczowych.
